前兩天收到一位朋友的來信，和我分享他在這期《數位時代》雜誌閱讀到的專欄文章
文章標題是《挫敗的公益2.0，想像的部落客行銷》，出自智邦生活館ROACH之手
還記得當初我在部落格提出「公益2.0」想法時
出發點就是希望更多公益團體能在Web 2.0潮流下，找到公益行銷的新方法
很開心與感動，越來越多公益團體重視「公益2.0」的想法，並走出自己的一條路
看到ROACH寫的《挫敗的公益2.0，想像的部落客行銷》
初見文章標題，我得承認：「挫敗的公益2.0」，確確實實讓我嚇了一跳
我以為「公益2.0」之路才剛剛開始萌芽，何來「挫敗」之說？
當我拜讀全文之後，ROACH透過文章給了公益團體一個很沈重的提醒
我內心則有一個反思：公益團體真的懂「部落客/部落格行銷」嗎？
還記得今年網誌青年運動會公益場次，我們邀來聯合勸募分享
聯合勸募，過去仰賴傳統媒體通路進行公益行銷/公益勸募
隨著時代潮流的轉變，開始嘗試「部落格/網路」
聽著台上伙伴的分享，我第一次聽到「公益2.0～幫助他創業‧飛越貧窮線」活動
當時這個活動還只是一個「未上線」的想法，看到「微型貸款」與「部落格行銷」的結合
非常富創意與新意，讓我對於這個公益活動充滿期待
★圖片引用自http://www.104boss.com.tw/heart20/index.jsp
很多人都以為「部落格行銷」，只要找來一堆人氣部落客就可以輕鬆完成
回顧先前籌畫「部落客義診日記」、「國際園丁」公益活動的心路歷程
「人氣部落客」可能是一個重要的切入點，但更重要的是「號召」與「行動」
一個成功的「部落格公益行銷」，對我來說，「行動」更勝於「號召」
「人氣部落客」不是「票房靈藥」，你需要更用心籌畫與以及想法
才能讓「人氣部落客」成為你的「助力」，為公益活動加分
★圖片引用自http://www.104boss.com.tw/heart20/index.jsp
其實一切還是要回歸到「行銷」的原點，回歸「行銷4P」的策略思考
Product：你要販售的什麼樣的產品？行銷什麼樣的理念？
Pricing：這些產品或理念，具備什麼樣的價值？
Promotion：你預備用什麼樣的方式行銷？
Placement：你有什麼通路可以使用？
如果談到「部落格/部落客行銷」，你還需要多加一個P，那就是「People」
People是指你找來的部落客、人際網絡關係，是否能夠達成你「公益行銷」目的？
很多人都會忽略這點，「人氣部落客」固然可以是「商品代言人」的角色
你也必須瞭解這些部落客的屬性與喜好，必須跟他們有著某種程度的共識與人際網絡關係
如果找來的部落客無法與公益活動有很好的結合、契合
很抱歉，你籌畫的公益活動可能會「事倍功半」
就像是當初我們思考與籌畫「部落客義診日記」活動時
找來具有志工經驗、富旅遊經驗、具備國際觀、充滿熱忱與行動力的部落客幫忙
像是DearJohn、小眼睛先生、海豚飛...等
就是希望與公益活動設定的「目標人口群」相符合
也就是「熱愛旅遊、對第三世界國家、發展中國家有所瞭解」的旅行背包客
當然這些部落客朋友的行動力和熱忱，更是幫了公益活動非常大的忙
最重要的是這些部落客朋友參與公益活動時的歷程
「參與→體驗→感動→認同→協助」
從活動籌畫之初，就與部落客朋友一起工作，吸納他們的寶貴經驗與建議
整合資源、確認目標與共識之後，公益活動才有成功的基礎
別把「部落客」當作工具，他們更是公益活動的「重要伙伴」
聯合勸募與104人力銀行籌畫「公益2.0～幫助他創業‧飛越貧窮線」活動
有一個非常好的想法，但是操作似乎可以再更細緻一些
就像是ROACH在他文章提到的：為什麼不讓這些人氣部落客從接觸個案故事開始呢？
讓他們多將感動化為文字，才能蓄積鼓勵民眾投入的活水泉源
而我想提醒的：要找到適合此公益活動的部落客，予以結合，才能發揮更大的效益
譬如說，這些需要「微型創業貸款」的個案，多半是投入「餐飲小吃」產業
如果可以找來「美食部落客」、「團購達人」、「創意料理達人」
相信對於這些想要創業的弱勢家庭，會有更大的幫助、帶來更大的影響力
不要迷信「人氣點閱」，更要相信「特定主題閱讀群眾」的社群力量
很可惜，這次「公益2.0～幫助他創業‧飛越貧窮線」活動沒能順利完成募款目標
但是，有了這些提醒與反思，相信未來公益活動可以越來越成熟、成功，大家一起加油吧...
文章標題是《挫敗的公益2.0，想像的部落客行銷》，出自智邦生活館ROACH之手
還記得當初我在部落格提出「公益2.0」想法時
出發點就是希望更多公益團體能在Web 2.0潮流下，找到公益行銷的新方法
很開心與感動，越來越多公益團體重視「公益2.0」的想法，並走出自己的一條路
看到ROACH寫的《挫敗的公益2.0，想像的部落客行銷》
初見文章標題，我得承認：「挫敗的公益2.0」，確確實實讓我嚇了一跳
我以為「公益2.0」之路才剛剛開始萌芽，何來「挫敗」之說？
當我拜讀全文之後，ROACH透過文章給了公益團體一個很沈重的提醒
我內心則有一個反思：公益團體真的懂「部落客/部落格行銷」嗎？
還記得今年網誌青年運動會公益場次，我們邀來聯合勸募分享
聯合勸募，過去仰賴傳統媒體通路進行公益行銷/公益勸募
隨著時代潮流的轉變，開始嘗試「部落格/網路」
聽著台上伙伴的分享，我第一次聽到「公益2.0～幫助他創業‧飛越貧窮線」活動
當時這個活動還只是一個「未上線」的想法，看到「微型貸款」與「部落格行銷」的結合
非常富創意與新意，讓我對於這個公益活動充滿期待
★圖片引用自http://www.104boss.com.tw/heart20/index.jsp
很多人都以為「部落格行銷」，只要找來一堆人氣部落客就可以輕鬆完成
回顧先前籌畫「部落客義診日記」、「國際園丁」公益活動的心路歷程
「人氣部落客」可能是一個重要的切入點，但更重要的是「號召」與「行動」
一個成功的「部落格公益行銷」，對我來說，「行動」更勝於「號召」
「人氣部落客」不是「票房靈藥」，你需要更用心籌畫與以及想法
才能讓「人氣部落客」成為你的「助力」，為公益活動加分
★圖片引用自http://www.104boss.com.tw/heart20/index.jsp
其實一切還是要回歸到「行銷」的原點，回歸「行銷4P」的策略思考
Product：你要販售的什麼樣的產品？行銷什麼樣的理念？
Pricing：這些產品或理念，具備什麼樣的價值？
Promotion：你預備用什麼樣的方式行銷？
Placement：你有什麼通路可以使用？
如果談到「部落格/部落客行銷」，你還需要多加一個P，那就是「People」
People是指你找來的部落客、人際網絡關係，是否能夠達成你「公益行銷」目的？
很多人都會忽略這點，「人氣部落客」固然可以是「商品代言人」的角色
你也必須瞭解這些部落客的屬性與喜好，必須跟他們有著某種程度的共識與人際網絡關係
如果找來的部落客無法與公益活動有很好的結合、契合
很抱歉，你籌畫的公益活動可能會「事倍功半」
就像是當初我們思考與籌畫「部落客義診日記」活動時
找來具有志工經驗、富旅遊經驗、具備國際觀、充滿熱忱與行動力的部落客幫忙
像是DearJohn、小眼睛先生、海豚飛...等
就是希望與公益活動設定的「目標人口群」相符合
也就是「熱愛旅遊、對第三世界國家、發展中國家有所瞭解」的旅行背包客
當然這些部落客朋友的行動力和熱忱，更是幫了公益活動非常大的忙
最重要的是這些部落客朋友參與公益活動時的歷程
「參與→體驗→感動→認同→協助」
從活動籌畫之初，就與部落客朋友一起工作，吸納他們的寶貴經驗與建議
整合資源、確認目標與共識之後，公益活動才有成功的基礎
別把「部落客」當作工具，他們更是公益活動的「重要伙伴」
聯合勸募與104人力銀行籌畫「公益2.0～幫助他創業‧飛越貧窮線」活動
有一個非常好的想法，但是操作似乎可以再更細緻一些
就像是ROACH在他文章提到的：為什麼不讓這些人氣部落客從接觸個案故事開始呢？
讓他們多將感動化為文字，才能蓄積鼓勵民眾投入的活水泉源
而我想提醒的：要找到適合此公益活動的部落客，予以結合，才能發揮更大的效益
譬如說，這些需要「微型創業貸款」的個案，多半是投入「餐飲小吃」產業
如果可以找來「美食部落客」、「團購達人」、「創意料理達人」
相信對於這些想要創業的弱勢家庭，會有更大的幫助、帶來更大的影響力
不要迷信「人氣點閱」，更要相信「特定主題閱讀群眾」的社群力量
很可惜，這次「公益2.0～幫助他創業‧飛越貧窮線」活動沒能順利完成募款目標
但是，有了這些提醒與反思，相信未來公益活動可以越來越成熟、成功，大家一起加油吧...
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Bart的經驗是很實際的分享，陳豐偉及Bart的文章可以提供給npo很際的
訊息。
我是聯合勸募的sunny,當初去網誌青年運動會分享的就是
我本人啦^^很感謝大家對公益2.0的指教,不過藉由這個地
方, 我也把公益2.0當初的規劃與想法跟大家分享一下,也
許大家可以有更一步的討論~
在八月份開始要為公益2.0募款時,聯勸就已感受到捐款的
冷清, 主要是5-6月四川地震捐款的排擠影響,以及國內的
通膨問題. 因此公益2.0我們一開始就是定位在發起一個新
公益"運動", 主要是讓大家可以接受這個新的助人模式,讓
大家了解這樣的活動理念!遠見雜誌在採訪我們時,聯勸秘書
長當時就一直強調, 不會只用募款數字來評估公益2.0活
動.
會跟人氣部落客合作,這跟聯勸一貫在進行宣導助人的理念
有關.我們之前跟四小折合作或者跟任何一位部落客合作,都
是希望藉由這些部落客的影響力,讓網友有機會去接觸到公
益或者助人的訊息. 這些部落客就像是聯勸的愛心種子,可
以幫我們將活動語言轉化成網友更能接受的語言文字!
幫助別人創業是一件很專業的事, 所以專業的部份, 公益
2.0團隊早已找好了創業的專家: soho協會及青創會,所以
這部份是我們準備好了, 才開始向大眾宣傳, 整個團隊要
如何來幫助這群想創業的弱勢朋友!
當然未來還需要更多網友關心弱勢朋友的創業,為他們加油
打氣,而也正是公益2.0的精神,相信我們都是幫助他們的一
份力量!
To Sunny
很開心可以在這篇文章聽到聯勸伙伴的說明
讓大家更清楚知道這個公益活動籌畫之初的想法與準備
對於這樣一個富創意的公益活動，相信大家都能給予很高的肯定
可以說是「Web 2.0版本的搶救貧窮大作戰」
看完《數位時代》ROACH的文章後，給我很大的衝擊
從一個創新公益活動而言，此公益活動的架構是很OK的
雖然有一個好的架構，更需要活水泉源來活化、豐富它
能夠串連這麼多人氣部落客投身公益，絕對不是一件容易的事情
正因為如此，或許大家的期望會更高一些
ROACH會寫那篇文章，肯定是出自「愛之深」的本意
這次結合104人力銀行、青創會、SOHO協會
從務實層面，相信參與方案的弱勢家庭肯定有很多收穫
回歸到Web 2.0的思考
既然設定是一個透過網路、部落格影響力發起的公益活動
一個簡單的例子，成功創業需要的是網路達人親自指導與宣廣
名人的指導，可以Empower投身創業的弱勢家庭，更多勇氣與力量
如果人氣部落客本身是美食部落客、創意料理家
對於公益活動與弱勢家庭的幫助更大
因為結合了「專業」、「通路」、「影響力」，還有更多的感動
才有機會化成更多的實際消費、持續關注力
長遠幫助這些弱勢家庭的創業
部落客更多的投入與互動，才有辦法累積下次公益活動的能量
小小微薄意見，希望能帶給大家一些想法
也期待下一次這樣類型的公益活動，有更好的效益與成果
大家一起加油吧...