BART的Neverland

電影《海角七號》的熱賣，成功行銷了南台灣最純樸的恆春與熱鬧的墾丁
電影結合城市行銷的模式，似乎也影響了近期出品的國片，形成一股風潮

像是林育賢導演的《對不起，我愛你》，把高雄的美與電影有了最美麗的結合
還有郭珍弟導演的《練‧戀‧舞》，更是結合文化觀光產業，努力行銷雲林之美
剛上檔的《星月無盡》更是拍出金門最具特色的一面，引導觀眾進入時光隧道
體驗金門戰地風情，有如最夯的電視劇《光陰的故事》，吸引許多曾在外島當兵的人來懷舊

★圖片引用自http://www.atmovies.com.tw

看過電影《對不起，我愛你》的觀眾朋友
一定會覺得劇情猶如經典愛情電影《愛在黎明破曉時 Before Sunrise》
透過簡單的浪漫愛情故事，串起一個又一個高雄的美麗風光
有了與田中千繪浪漫邂逅的加持，每一幕的電影場景，不斷勾起觀眾想要一遊高雄的慾望
美麗的光影、浪漫的愛情故事，對於「城市行銷」的觀點來看，有不錯的加分效果
導演甚至在網站、部落格提供場景遊玩地圖，鼓勵大家前往當地一遊，行銷高雄不遺餘力

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電影《練‧戀‧舞》則是透過一群老演員的賣力演出
還有張孝全與名模蔡淑臻的熱舞加持，超過九成的場景都在雲林拍攝
包括古色古香的西螺老街、浸信宣教神學院...等知名雲林景點
當然也是看重電影的力量，想要吸引更多觀光客到雲林一遊
可惜電影劇情稍嫌薄弱，帶出的場景又是大家陌生的地方，似乎很難引起共鳴
電影與城市地景之間的連結、共鳴度不高，似乎很難看出「城市行銷」的成效

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剛上映的《星月無盡》則是從「文化金門」的角度切入
抓著電視劇《光陰的故事》行銷成長記憶的手法
加上金門擁有豐富的戰地風情與多元文化樣貌，盡情讓年輕演員發揮
走偶像劇路線，讓一段三角戀情在金門上演，地景與劇情有不錯的融合
無論是貢糖西施、撞球妹...等，更勾起許多在外島當兵人的記憶，拍出美麗的金門與舊記憶
我必須承認：看完之後，的確有想要去金門觀光的衝動

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《海角七號》的成功，大家有目共睹，更是帶動一股南台灣觀光熱潮
但是後續接力的幾部國片，能否繼續成功的行銷台灣各城市呢？
看完《對不起，我愛你》、《練‧戀‧舞》和《星月無盡》之後
雖然有看到「城市行銷」的契機出現，但都還有努力與進步的空間
說地方的故事，拍出地方之美，或許這是一個可以嘗試的開始

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國片並非帶動觀光、城市行銷的萬靈丹，只要有心、發揮創意就有機會
城市地景與電影故事的相遇，的確能激起不少花火，這也是國片擁抱觀眾的開始
也希望大家願意走進戲院支持國片，為國片加油...

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