BART的Neverland

前兩天收到一位朋友的來信，和我分享他在這期《數位時代》雜誌閱讀到的專欄文章
文章標題是《挫敗的公益2.0，想像的部落客行銷》，出自智邦生活館ROACH之手

還記得當初我在部落格提出「公益2.0」想法時
出發點就是希望更多公益團體能在Web 2.0潮流下，找到公益行銷的新方法
很開心與感動，越來越多公益團體重視「公益2.0」的想法，並走出自己的一條路


看到ROACH寫的《挫敗的公益2.0，想像的部落客行銷》
初見文章標題，我得承認：「挫敗的公益2.0」，確確實實讓我嚇了一跳
我以為「公益2.0」之路才剛剛開始萌芽，何來「挫敗」之說？
當我拜讀全文之後，ROACH透過文章給了公益團體一個很沈重的提醒
我內心則有一個反思：公益團體真的懂「部落客/部落格行銷」嗎？

還記得今年網誌青年運動會公益場次，我們邀來聯合勸募分享
聯合勸募，過去仰賴傳統媒體通路進行公益行銷/公益勸募
隨著時代潮流的轉變，開始嘗試「部落格/網路」
聽著台上伙伴的分享，我第一次聽到「公益2.0～幫助他創業‧飛越貧窮線」活動
當時這個活動還只是一個「未上線」的想法，看到「微型貸款」與「部落格行銷」的結合
非常富創意與新意，讓我對於這個公益活動充滿期待

★圖片引用自http://www.104boss.com.tw/heart20/index.jsp

很多人都以為「部落格行銷」，只要找來一堆人氣部落客就可以輕鬆完成
回顧先前籌畫「部落客義診日記」、「國際園丁」公益活動的心路歷程
「人氣部落客」可能是一個重要的切入點，但更重要的是「號召」與「行動」
一個成功的「部落格公益行銷」，對我來說，「行動」更勝於「號召」
「人氣部落客」不是「票房靈藥」，你需要更用心籌畫與以及想法
才能讓「人氣部落客」成為你的「助力」，為公益活動加分

★圖片引用自http://www.104boss.com.tw/heart20/index.jsp

其實一切還是要回歸到「行銷」的原點，回歸「行銷4P」的策略思考
Product：你要販售的什麼樣的產品？行銷什麼樣的理念？
Pricing：這些產品或理念，具備什麼樣的價值？
Promotion：你預備用什麼樣的方式行銷？
Placement：你有什麼通路可以使用？

如果談到「部落格/部落客行銷」，你還需要多加一個P，那就是「People」
People是指你找來的部落客、人際網絡關係，是否能夠達成你「公益行銷」目的？
很多人都會忽略這點，「人氣部落客」固然可以是「商品代言人」的角色
你也必須瞭解這些部落客的屬性與喜好，必須跟他們有著某種程度的共識與人際網絡關係
如果找來的部落客無法與公益活動有很好的結合、契合
很抱歉，你籌畫的公益活動可能會「事倍功半」

就像是當初我們思考與籌畫「部落客義診日記」活動時
找來具有志工經驗、富旅遊經驗、具備國際觀、充滿熱忱與行動力的部落客幫忙
像是DearJohn、小眼睛先生、海豚飛...等
就是希望與公益活動設定的「目標人口群」相符合
也就是「熱愛旅遊、對第三世界國家、發展中國家有所瞭解」的旅行背包客
當然這些部落客朋友的行動力和熱忱，更是幫了公益活動非常大的忙

最重要的是這些部落客朋友參與公益活動時的歷程
「參與→體驗→感動→認同→協助」
從活動籌畫之初，就與部落客朋友一起工作，吸納他們的寶貴經驗與建議
整合資源、確認目標與共識之後，公益活動才有成功的基礎
別把「部落客」當作工具，他們更是公益活動的「重要伙伴」

聯合勸募與104人力銀行籌畫「公益2.0～幫助他創業‧飛越貧窮線」活動
有一個非常好的想法，但是操作似乎可以再更細緻一些
就像是ROACH在他文章提到的：為什麼不讓這些人氣部落客從接觸個案故事開始呢？
讓他們多將感動化為文字，才能蓄積鼓勵民眾投入的活水泉源

而我想提醒的：要找到適合此公益活動的部落客，予以結合，才能發揮更大的效益
譬如說，這些需要「微型創業貸款」的個案，多半是投入「餐飲小吃」產業
如果可以找來「美食部落客」、「團購達人」、「創意料理達人」
相信對於這些想要創業的弱勢家庭，會有更大的幫助、帶來更大的影響力
不要迷信「人氣點閱」，更要相信「特定主題閱讀群眾」的社群力量

很可惜，這次「公益2.0～幫助他創業‧飛越貧窮線」活動沒能順利完成募款目標
但是，有了這些提醒與反思，相信未來公益活動可以越來越成熟、成功，大家一起加油吧...